Antes do seu relançamento como marca exclusivamente elétrica, o fabricante de automóveis de luxo Jaguar anunciou a sua “nova era” ao revelar o seu novo logótipo e marca. O novo logotipo da fabricante britânica de veículos de propriedade da Tata Motors revelou na terça-feira um novo logotipo personalizado, escrito como JaGUar, ao lado de um novo design de gato “saltador” e slogans de marketing como ‘excluir o comum’, ‘viver vívido’ e ‘copie nada ‘.
O novo logotipo enfatizou a elegante pronúncia inglesa da marca “Jag-you-are” em vez do americano “Jag-wahr”. A empresa disse que a nova marca “combinava perfeitamente caracteres maiúsculos e minúsculos em harmonia visual”.
A montadora de luxo de 102 anos anunciou sua transição para veículos elétricos em 2021. A marca está supostamente preparada para lançar três novos carros elétricos até 2026, depois de retirar os carros novos da venda há mais de um ano para se concentrar em se reinventar.
“Esta é uma reimaginação que recupera a essência da Jaguar, devolvendo-a aos valores que outrora a tornaram tão amada, mas tornando-a relevante para um público contemporâneo”, afirmou Gerry McGovern, diretor criativo da Jaguar Land Rover, num comunicado de imprensa.
De acordo com um relatório da Car and Driver, o logotipo do gato chamado ‘the Leaper’, que adorna os carros Jaguar há décadas, está sendo eliminado em favor do emblema.
O Diretor Geral da Jaguar, Rawdon Glover, classificou a mudança de marca como a “maior mudança radical” na história da empresa.
“Uma nova era começa para a Jaguar. Este é um momento incrivelmente emocionante para toda a equipe. Reimaginar uma marca tão reconhecida mundialmente é realmente uma oportunidade única na vida. Hoje, a Jaguar revela sua nova identidade de marca, recapturando seu espírito de “Copy Nothing”, cujas raízes remontam às palavras de nosso fundador, Sir William Lyons”, postou ele no LinkedIn.
A aparência da nova marca nos carros será revelada no evento Miami Art Week em 2 de dezembro.
“Fique atento à inauguração global da primeira manifestação física da reinvenção da nossa marca em Miami, no dia 2 de dezembro, onde a Jaguar defenderá a verdadeira originalidade, como criadora e defensora da expressão artística, em todas as suas formas”, disse Glover.
No entanto, as reações das redes sociais à mudança de marca não foram muito tranquilizadoras. Respondendo ao vídeo de relançamento postado pela Jaguar no X, um internauta escreveu: “Umm, onde estão os carros neste anúncio? Isso é para moda? A isso, a marca respondeu: “Pense nisso como uma declaração de intenções”.
Copie nada. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– Jaguar (@Jaguar) 19 de novembro de 2024
Outro usuário escreveu: “A Jaguar tirou um ano de folga por causa disso? É assim que as empresas falham”. Respondendo a isso, a marca disse: “Este não é o fim. Este é o novo começo”.
A Jaguar tirou um ano de folga por causa disso?
É assim que as empresas falham.
– BitS (@BotintheShell) 19 de novembro de 2024
O chefe da Tesla, Elon Musk, também se juntou à cacofonia para expressar sua confusão sobre a mudança de marca e escreveu: “Você vende carros?” A isso, a conta X oficial da Jaguar respondeu: “Sim. Adoraríamos mostrar a você. Junte-se a nós para uma xícara de chá em Miami no dia 2 de dezembro?”
